2012铂金价_2012铂金价格

2012铂金价_2012铂金价格

       下面将有我来为大家聊一聊2012铂金价的问题，希望这个问题可以为您解答您的疑问，关于2012铂金价的问题我们就开始来说说。

1.是白金750还是铂金750

2.钯金还有升值空间吗

3.10年黄金价格走势分析

4.铂的中国铂金市场

5.铂金现在多少钱一克,2012年买的可以卖多少钱

6.铂金及其首饰市场的发展趋势及前景

是白金750还是铂金750

       根据国际规定，只有铂金才能被称作白金，所以二者是同一种东西。是一种天然形成的白色贵重金属。市面上常将白金与白色K金混淆。但白色K金英文为white gold，主要成份是黄金，是由于加入其他金属后呈现白色，容易褪色。而铂金（白金）色泽天然纯白，永不褪色。

扩展资料：

       新年伊始，铂金价格延续去年末的涨势，再度成为贵金属市场的新宠，而去年3月以来持续出现的黄金价格高于铂金价格情况也开始扭转，使得越来越多的投资者把目光投向了铂金产品。不过，由于变现困难等市场原因，对于普通投资者来说，投资铂金目前还不适合，相对于炒黄金来说，炒铂金的风险可能更大。

       铂金价格年初大幅上涨

       回顾2012年的贵金属收益，出人意料的是，铂金的回报率远高于黄金和白银。而进入2013年，近一个月来，铂金的价格继续保持强势，吸引了越来越多贵金属投资者关注的目光。

       据上海黄金交易所交易行情显示，截至1月23日收盘，铂金Pt99.95的价格从2012年末的收盘价321.25元/克上涨至353.00元/克，今年来累计涨幅达到9.88%。各大品牌的铂金饰品等价格也都在上涨。

       值得一提的是，尽管上周黄金和铂金价格均出现了不同程度的上涨，但已维持10月有余的黄金价格高于铂金价格的“倒挂”状况终于发生了扭转。数据表明，黄金Au99.95价格最高涨至340元/克，而铂金Pt99.95价格最高涨至354.3元/克，铂金比黄金的每克价格要高出14元。

       铂金不适合普通人投资

       铂金在2013年的价格走势被诸多机构看好。道明证券日前就发布报告称，铂金供给或出现短缺，同时经济状况好转，预计2013年底铂金价格将攀升至1900美元/盎司上方。

       “不过，若用于投资，铂金仍然不及黄金”，金瑞期货贵金属分析师表示，目前投资铂金的渠道不多，如果个人投资看涨铂金，不妨进行一些除实物铂金之外的投资。

       海期资产管理贵金属专家丁毅指出，铂金与黄金相比是一个非常小的品种，铂金的投资价值不能简单看它与黄金的价差，应该跳出它与黄金的关系，将其放在大势下研判。由于铂金规模小，因此波动更大，风险也更大，通常是黄金一涨，价格就“倒挂”了，而黄金跌，它跌得比黄金更厉害。

       “从严格意义上讲，铂金对普通投资者来说并非投资品，铂金既不像黄金有货币属性，也没有回购渠道和相应市场，除了少数银行开通个人账户铂金交易业务外，实物铂金的投资意义并不大，因此并不适合普通投资者。”丁毅说。

       炒铂金现货不及纸铂金

       如果投资者的确有投资铂金的念头，可以考虑投资纸铂金。分析师们认为，变现难是现货铂金投资最大的障碍，而铂金饰品的单位售价是在国际铂金基准价格上大幅加价，也缺少回购渠道。而纸铂金的投资方式类似于纸黄金，可以通过高抛低吸来短线获利。

       与实物铂金相比，纸铂金也有比较明显的优势。首先，纸铂金的投资起点较低，起始交易单位为1克；其次，纸铂金不必保管、储藏实物，无需担心实物的磨损、失窃等麻烦；另外，纸铂金的流动性要好于实物铂金，随时可以兑现为现金，且价格透明，直接抓取的是国际市场铂金的实时价格。

       目前工商银行、建设银行开通了个人账户铂金交易业务，个人客户以美元或人民币作为交易结算货币，有人民币账户或美元账户两种选择。此外，渣打银行也推出了挂钩铂金现货价格的开放式代客境外理财产品，最低认购金额为1.8万美元或者10万元人民币。

       

参考资料：

百度百科-白金

钯金还有升值空间吗

       金价现在是260左右 18K即75%的含金量 260*0.75=195，再加上工费大概200多点，但是做成首饰就不一样了，要损耗和加工费的，现在工人的工资越来越高，工费也就越来越高。特别的大品牌的金价，估计都要比成本翻好几倍。小品牌一般不会太贵，一般成本加上30-50块一克。成品价格也就250-300/克。

10年黄金价格走势分析

       钯金有升值的空间，钯金是世界上最稀有的贵金属之一，世界上只有俄罗斯和南非等少数国家出产，每年总产量不到黄金的8%。 全球最大的镍和钯金生产商--俄罗斯Norilsk镍业（Norilsk Nickel）公司2012年第二季度铂金产量从2012年第一季度的166，000盎司增至186，000盎司，同时钯金产量从649，000盎司增至729，000盎司。

       虽然国际钯金价格比铂金便宜，但在历史上国际钯金价格曾经高于铂金的价格约100元/克(2001年1月26日国际钯金价格更是曾高达1094美元/盎司)。

       国际钯金价格比铂金便宜不少，但在历史上国际钯金价格曾经高于铂金。钯金涨势很猛，北京的钯金价格已经达到268元/克。

       2013年钯金存在潜在的上行动力，同时白银也可能走高。钯金价格2013年或将逼近975美元/盎司附近，因俄罗斯和南非供应下降或将使市场出现供应短缺，而中国和美国等汽车制造大国的钯金需求将会上升。钯金2013年供应缺口或将达87.6万盎司，2014年将升至112.3万盎司，预计今年钯金缺口将达78万盎司。

       钯金具有极佳的物理与化学性能，耐高温、耐腐蚀、耐磨损和具有极强的伸展性，在纯度、稀有度及耐久度上，都可与铂金互相替代，无论单独制作首饰还是镶嵌宝石，堪称最理想的材质。

       珍贵、纯净、永恒!

       钯金是世界上最稀有的贵金属之一，地壳中的含量约为一亿分之一，比黄金要稀少很多。世界上只有俄罗斯和南非等少数国家出产，每年总产量不到黄金的 5‰。比铂金还稀有。钯金异常坚韧，钯金制成的首饰不仅具有铂金般自然天成的迷人光彩，而且经得住岁月的磨砺，历久如新。钯金几乎没有杂质，纯度极高，闪耀着洁白的光芒。钯金的纯度还十分适合肌肤，不会造成皮肤过敏。

       钯与铂除了制作首饰外，还主要用于生产汽车催化剂、电子及牙科医疗器具等方面。近年来，国际上不仅用钯制钯金作首饰，而且在解决了生产技术后，还开发了以钯为材料的名贵腕表。肖邦、卡地亚、帕玛强尼等世界顶尖品牌手表，已将新开发的钯金手表推向了国际奢侈品市场，售价每只折合人民币为几十万元乃至上百万元。

铂的中国铂金市场

       [新闻]

       1.黄金持仓：12月17日，ishares黄金持仓持平/白银持仓持平；黄金信托12月18日数据显示，截至12月17日，黄金信托持有黄金361.73吨，与前一交易日持平；白银持仓量为11348.36吨，与前一交易日持平。12月17日黄金ETF持仓量：SPDR黄金持仓量减少5.56吨；黄金ETF 12月18日数据显示，截至12月17日，黄金ETF-SPDR黄金信托的黄金持仓量为880.66吨，较前一交易日减少5.56吨。

       2.周二，钯价历史上首次突破2000美元/盎司，现货钯价一度上涨1.1%，至2000.35美元/盎司；延续了过去一年全球需求持续增长的趋势；然后由于获利回吐而下跌。自今年年初以来，钯的最大涨幅为59%。市场观察人士表示，供应缺口难以弥补，这对钯生产商来说是个好消息，推动库存飙升；另一方面，Ole Hansen saxo的商品策略主管Ole Hansen表示，钯价上涨不会对汽车制造商造成太大影响，因为钯只占整体生产成本的一小部分；矿业公司和投机者从持续上涨中获得了回报。花旗集团在报告中称，到2020年中期，钯的价格可能会从周一创纪录的1898.85美元/盎司跃升至2500美元；BMO Capital Markets金属衍生品交易主管Tai Wong表示，在钯价超过2000美元之前，大多数情况下，高价的解决方案是高价，但这并不适用于钯。他指的是对原材料价格的普遍看法，即价格大幅上涨将带来新的产出，这将使涨幅回落。Wong表示，似乎没有任何合理价格的新的现成供应，因此钯的价格可能在当前水平的基础上继续上涨，但波动性可能会增加。

       3.花旗集团(Citigroup)分析师Jabaz Mathai和jason williams在12月17日的报告中指出，随着市场消化美联储将在2021年底回到零下限的预期，10年期和30年期国债收益率将降至历史最低水平。该行美国利率策略师预测，2020年美国10年期国债收益率将跌至1.25%的历史低点，这是迄今为止最低的预测之一。策略师贾巴兹马塔伊和贾森威廉姆斯在周二的报告中表示：“10年期利率(以及曲线的其余部分)的最佳预测指标是市场对最终联邦基金利率的消化。”预计美联储2019年的三次降息将让位于一个完整的宽松周期，并在2021年前回到零下限。这一预测有两个主要依据：一年内衰退的高模型概率和疲软的全球PMI。花旗对2020年底美国国债收益率的预测：2年期0.75%，5年期0.80%，10年期1.25%，30年期1.75%。

       5.金价周二持稳，因强劲的美国制造业数据提振了冒险意愿，抵消了市场对中美贸易协议挥之不去的疑虑；钯在试图达到2000美元/盎司的历史高点后下跌。卡博特财富管理公司首席投资官罗布卢茨(Rob Lutts)表示，各国央行的行动是危险的，黄金必须反映这一点；我们已经形成了要求央行促进经济增长的习惯。其他方面，英国首相约翰逊在赢得大选的背景下，将硬英国退出欧盟的风险重新提上日程，表示将通过立法要求英国退出欧盟过渡期不能延长至2020年以后；在经济或政治不确定时期，黄金通常是投资者的避风港。

       6.今年对白银的一个主要担忧是，与黄金相比，白银的表现没有那么好。然而，在新的一年里，许多分析师现在更看好白银而不是黄金。道明证券(TD Securities)大宗商品策略师丹尼尔加利(Daniel Ghali)表示，明年白银的表现可能会好于黄金。在过去的几年里，白银和黄金的投资出现了相当大的脱节。然而，在过去的几个月里，有迹象表明，这两种金属的投资活动之间的相关性再次转正。我们看好黄金的前景，但是买白银的人会得到更大的回报。我们认为，今年晚些时候工业需求的状况将会改善，由于对白银的需求，RJO期货对白银更加乐观。金银比会继续下降，利好白银，利空黄金。但渣打银行认为，明年白银的表现可能不如黄金，并指出白银缺乏战术仓位。渣打银行表示，在我们看到基本的供需动态和投资者兴趣巩固之前，我们很可能会看到白银赶上黄金，但可能还无法超越黄金。

       7.德意志银行经济学家已将2020年美国经济增长预期上调0.2%至2%，主要原因是2020年上半年消费者支出更具弹性。即使贸易紧张局势明年消失，美国大选的不确定性也将抑制资本支出。预计美国的核心PCE将低于美联储的目标，直到2023年。该行预测，为了避免其他主要发达经济体出现通缩，美联储将不得不在2021年再次降息50个基点，尽管目前的失业率接近历史低点。

       8.上海黄金交易所2019年12月17日交易行情：黄金T D交易量40.334吨，黄金T D收盘价上涨0.37%至333.47元/克，交易量40.34吨，成交额13，444，035.54元。结算方向为“空付多”，结算量为8.118吨；迷你T D收涨0.28%，报333.47元/克，成交5.0856吨，成交额16958752.98元。结算方向为“多付空”，结算量为27.21吨；白银T D收涨0.56%，报4108元/公斤，成交5110.226吨，成交20985334.014元。结算方向为“多付空”，结算量为165.24吨。

       9.荷兰合作银行(Rabobank)外汇策略主管简福利(Jane Foley)表示：“如果我必须选择一个主题，它仍将是美元。”在彭博从7月到9月的季度调查中，她是最准确的分析师。“然而，美元在2020年前几个月的走势可能强于市场预期

       后走软，但走软的幅度不会像市场预期得那么大”。该行预测G10货币走势第二精准的西太平洋银行也认为明年伊始美元将保持强势，然后下跌。预测精准度排名第三的巴克莱则预测美元兑欧元在2020年全年都将上涨。准确预测美元走势对于金融行业判断从其他主要货币到石油、黄金、债券在内各类资产的前景至关重要。当前的普遍预期认为，2020年美元兑大多数G10货币将走软，这种矛盾的看法可能会令市场的预测更加复杂化。

       黄金价格最新报价

       一、现货黄金价格

       1.国际现货黄金价格

       截止发稿，国际现货黄金价格报1475.97美元/盎司，较昨日收盘价下跌0.25美元/盎司;国际现货钯金价格报1940.38美元/盎司，较昨日收盘价下跌15.19美元/盎司;国际现货白银价格报16.999美元/盎司，较昨日收盘价下跌0.011美元/盎司;国际现货铂金价格报926.57美元/盎司，较昨日收盘价下跌1.71美元/盎司。

       2.国内现货黄金价格

       二、黄金期货价格

       1.国际黄金期货价格

       2.国内黄金期货价格

       三、纸黄金价格

       黄金价格走势分析

       现货黄金日线图

       现货黄金小时图

       北京时间9:30，现货黄金价格报1476.02美元/盎司。

       以上观点仅供参考，不构成投资建议。

相关问答：中国黄金走势图2007-2014年你是要“中国黄金”股票走势，还是黄金的人民币报价？请说清楚相关问答：黄金价格大幅下跌，中国大妈开始入手，现在可以抄底吗？

       明人不说暗话，先亮明观点，就目前黄金价格情况来看，我不建议大家入手。

       首先目前黄金价格从整体来说仍然处于高位。

       从2020年3月份开始，国际黄金价格就不断往上涨，最高峰的时候黄金价格一度达到2000美元以上，但是最近一段时间黄金价格稍微下降一些，截止目前国际黄金价格只有1800多美元。

       但这个价格我认为仍然是比较高的。

       因为在疫情发生之前的2019年，国际黄金价格也只不过是1450美元左右，相当于目前国际黄金价格比2019年八九月份的时候高出了350美元左右每盎司，这个价格相对来说还是比较高的。

       而且按照目前美联储货币政策走向以及国际经济表现来看，预计未来一段时间国际黄金价格仍然有可能继续维持在1600美元到1800美元之间。

       其次、未来黄金价格有下跌的空间

       过去一年多时间，国际黄金价格之所以不断往上涨，这里面有两大方面的影响，一个是因为受到疫情影响全球经济形势并不太乐观，对应的大家避险需求增加，对黄金的需求也跟着增加，所以黄金价格跟着上涨。

       再一个是自疫情发生之后，从2020年3月份之后，美国就开启无限QE政策，随后又连续推出了几次天量刺激计划，结果导致美元不断增多，流动性增加，好多美元都流入到资本市场，助推资本价格不断上涨，在这种背景下，黄金价格也不断的往上涨。

       但未来随着全球经济逐渐恢复到常态化，美国就业目标实现，但通货膨胀压力进一步提升，美联储不可能继续保持宽松的货币政策，随时有可能收紧银根，甚至有可能加息。

       一旦美联储加息了，美元指数就会相应的提升，而一旦美元指数提升，黄金价格相应的一般就会跟着下降，再加上国际经济恢复到常态化，大家避险情绪减弱，所以未来黄金是有较大的下跌空间。

       我个人推断在2023年下半年之后，如果不出意外，黄金价格有可能会下跌到1450美元到1600美元之间。

       因此对那些不急着用黄金的朋友来说，我建议大家可以再等一段时间，不要急着在黄金处于高位的时候入手。

       最后、中国大妈曾经被黄金坑惨，千万不要再重蹈覆辙。

       在2012年到2013年这段时间，国际黄金价格曾经有一段时间大幅下跌，在2012年10月份的时候，国际黄金价格还维持在1790美元左右，这个价格跟当前的国际黄金价格一模一样。

       但从2012年11月份之后，国际黄金价格就迅速下跌，到了2013年4月份，国际黄金价格已经下跌到1400美元左右，这时候中国大妈觉得机会来了，然后纷纷购入各种黄金，特别是在2013年五一，各种金店几乎被横扫。

       在中国大妈横扫黄金的情况下，连华尔街空头都节节败退，貌似中国大妈已经战胜了华尔街大佬。

       但事实证明中国大妈们还是嫩了一点，虽然在中国大妈们购入大量黄金之后，黄金价格确实有小幅的上涨，但从2013年8月份开始，国际黄金价格就一路不断下跌，到了2015末，黄金价格甚至一度下跌到1050美元左右，在2013年购入黄金的中国大妈们彻底被套牢。

       虽然从2016年之后国际黄金价格有所上涨，但最高峰的2016年8月份，国际黄金价格也只不过是1350左右，随后国际黄金价格长期处于低位，一直到2019年底之前，国际黄金价格都没有回到1500美元以上，如果不是因为2020年的疫情，说不定目前国际黄金价格还处于低位状态。

       所以当年中国大妈横扫黄金可以说是有惊无险，而且这里面有些人早早出手，基本上都以亏损收场。

       参考当年中国大妈的经历，我认为如果大家在这个时候购入黄金，有可能会重演当年的悲剧，所以建议大家要小心谨慎。

铂金现在多少钱一克,2012年买的可以卖多少钱

       相对于西方国家经济前景仍不明朗的情况，发展中国家成为2012年铂金需求的主要推动者，特别是中国和印度首饰市场的快速发展，使得全球首饰行业对铂金的需求增长到3年来的最高点，达84.8吨。而根据国际铂金协会的预测，2013年新购物中心的开业及连锁零售业的扩张，将使中国铂金首饰生产及零售商收获更多。

       中国是全球铂金首饰第一消费大国，根据庄信万丰《铂金2012中期年鉴》，2011年中国铂金首饰消费估达59.7吨，较上一年度增长14%，中国消费者对于铂金首饰的消费需求已占当年世界铂金首饰总需求量的七成。英国的大型冶炼企业庄信万丰日前公布，2012年世界铂金需求达250吨，其中近30%的需求来自中国。中国正成为铂金的新晋大买家。中国的铂金需求在4年间增加了60%，成为超过欧洲的最大需求国。 另据统计，2012年前8个月，在上海黄金(1567.70,-8.20,-0.52%)交易所以及通过香港贸易商的铂金购买量达到了3年来的最高点，购买的几乎所有铂金均用于铂金首饰生产，而这主要是受到了铂金首饰生产商为新开零售店建立库存的驱动。

       国际铂金协会的消费市场调查结果显示，在受访的中国城市中，拥有铂金首饰的消费者数量大幅提升。其中，来自于婚戒市场的快速增长是重要的支持。同时，铂金手链、吊坠等其他产品类型的需求也仍然很高，这表明中国市场对铂金首饰的消费需求正呈多样化发展。

       而对出口导向型的中国生产商来说，新兴的东南亚市场将是扩大铂金产品出口的机遇。随着新加坡、泰国、印尼等国家对于铂金的兴趣趋于浓厚，中国生产商日渐提高的产品质量以及对先进设备的积极利用都将是增加销量的优势所在。另外，由于2013年全球铂金供应总量可能有所缩减，这将使铂金价格趋于保持坚挺，从而带动投资市场上对铂金的兴趣。

铂金及其首饰市场的发展趋势及前景

       你在金店买是500左右一克

       要是二手回收，能有一半的回收价就谢天谢地了

       不要以为铂金现在价钱很高回收价就一定也很高

       要是大品牌的铂金首饰，在保存好发票的前提下应该可以

       以旧换新

       吧

       文婉瑜

       2011年以来,全球经济复苏举步维艰,但铂金需求却逆势上扬,增长态势稳定。根据庄信万丰发布的《铂金2012年年鉴》,2011年全球铂金需求量达到251.8吨,同比增幅为2%。这主要得益于工业行业需求的大幅增长和首饰行业需求的稳定增长。中国作为全球铂金首饰第一消费大国,在2011年对铂金首饰的需求增幅为2%,达到了52.3吨,已占全球铂金首饰需求总量的2/3。自2011年9月起出现的黄金和铂金价格倒挂现象,更大幅刺激了铂金首饰生产商和零售商对铂金需求量的提升,预计这一趋势将在2012年持续影响中国乃至全球的铂金首饰行业,带来更强的增长势头。

       1.2011~2012年全球铂金首饰市场供需概况

       在经过了铂金供求基本平衡的2010年后,2011年铂金的全球供应量增长了7%,为201.6吨,达到4年来的最高水平,铂金的回收量也有显著提高并上升至63.6吨。而2011年下半年黄金和铂金价格首次出现了倒挂现象,给全球铂金行业,尤其是铂金首饰行业的发展带来了新的契机。

       2012年上半年,在全球大部分市场中,铂金首饰生产商和零售商对铂金的需求量都有所上升。在经济大环境不景气的条件下,中国和印度的铂金销售市场依然保持稳健。此外,许多市场分析人士预测,随着市场供应过剩情况得到缓解,铂金价格长期仍然看涨。

       鉴于对铂金市场的充足信心,越来越多的制造商和零售商开始加大在铂金投资、收藏、礼品等市场的投入,而铂金在珠宝首饰市场无疑更具吸引力。全球生产商和零售商2011年对铂金的采购量都有所上升,铂金市场份额获得较大幅度提高。其中,中国的铂金首饰需求达到了52.3吨。尽管价格高于往年,2011年上半年来自中国的需求仍保持强劲;下半年当铂金价格回落,黄金出现相对于铂金的溢价时,中国制造商的购买量激增,在铂金价格大幅下降的2011年9月其采购量创下了纪录。期间,铂金的价格优势增加了制造商的利润,也部分抵消了劳动力成本上升和信贷紧缩的影响,使得铂金首饰生产更有吸引力。据庄信万丰的《铂金2012年年鉴》报道,2011年全球铂金首饰需求上升2%,达77.1吨,增长主要来自中国和印度,欧美的铂金首饰需求平稳。而受大地震和人口趋势的影响,日本是2011年唯一铂金需求略微下滑的国家。

       1.1 印度铂金首饰需求创下历史纪录

       印度首饰行业的铂金购买增长了1/3,达到2.5吨。铂金销售网点的增加和消费者购买力的上升使得印度的铂金首饰需求创下了纪录。铂金首饰正从较低的份额基础上在中产阶级中变得很流行并快速增长,同时在印度主要城市新开的一些商店积极开展了铂金系列产品的推广活动。

       1.2 婚庆行业及高端市场支撑欧洲及北美铂金购买需求

       欧洲尽管遭遇债务危机,但是铂金市场表现坚挺,这主要是因为铂金始终在婚庆和奢侈品市场中占据重要地位,而这两大市场对价格敏感度较低,受经济因素的影响十分有限。海外品牌首饰网点的扩张及婚庆首饰市场的成功市场营销策略,则使得北美的铂金首饰需求增加至5.8吨。

       2.2012年中国铂金首饰市场现状与前景

       得益于零售商新门店数量在全国的增加以及二三线城市消费者的强劲需求,2011年中国铂金首饰销售依旧保持了2%的增长。自2011年持续至2012年年初,上海黄金交易所(SGE)的铂金交易量显著上升。随着铂金零售网络进一步扩张,2012年中国的铂金首饰销售额将继续增长,未来中国铂金首饰市场仍有庞大的发展空间。

       2.1 2012年中国铂金首饰现状综述

       中国铂金首饰市场自2012年伊始,就呈现出健康的增长动能。国际铂金协会的调查数据显示,得益于年初的价格优势和零售商对市场机会的积极备战,2012年上半年中国铂金首饰制造商的铂金销量提高了10%~15%。全国主要珠宝零售企业在情人节都取得了良好的销售记录,铂金首饰销售额同比增长17%,销量更是同比上升了26%。

       从产品层面来看,2012年第一季度素铂金首饰和铂金镶嵌首饰都保持了高速增长。铂金链饰和铂金戒指分别占据了素铂金市场前两位,其中铂金链饰的市场份额已过半,并且这个趋势还将继续扩大。在铂金镶嵌首饰中占据领导地位的则是戒指,同时铂金吊坠的市场份额也有了显著增长,从10%上涨到了15%。

       在铂金价格长期看涨的走势下,中国铂金首饰市场将面临众多机遇。据庄信万丰的《铂金2012年年鉴》显示,制造商和零售商于2011年底和2012年初建立的库存有所下降,这意味着2012年铂金的首饰需求将有比2011年更强的增长势头。此外,香港的首饰品牌继续在中国内地扩张零售,也创造了提高铂金首饰销售量的机会。而随着越来越多知名品牌在三四级城市开设门店,市场将进一步向低层级城市渗透,给铂金首饰市场发展注入新的动力。

       2.2 铂金首饰消费群体分析

       随着宏观经济结构调整的力度加大形势的变化,2012年开始中国的经济增速开始趋势性回落,但受铂金市场价格的地位和婚庆市场的稳定增长的影响,铂金首饰的消费还将延续逆势上扬的态势。

       全球权威咨询调查机构华通明略公司在2011年底针对国内8个主要城市(北京、上海、广州、成都、沈阳、青岛、长沙、厦门)共2200名20~40岁城市女性消费者的铂金消费习惯调查显示:

       (1)中国铂金消费受众呈现年轻化趋势,品味和个性化在消费选择中开始成为主导因素。

       (2)约1/3的受访者在被问及贵金属首饰材质时,第一提及铂金。

       (3)上海已经成为铂金首饰拥有率最高的市场,74%的上海受访者表示已拥有铂金首饰。

       (4)在青岛、厦门等二线城市,铂金的市场占有率呈现增长趋势。

       (5)20~30岁之间的年轻未婚女性的铂金消费需求最为强烈。

       这一调查结果显示精品消费成为了铂金首饰消费的新趋势,情感诉求已成为吸引现代消费者选择铂金首饰的关键因素,二三线城市将成为未来铂金市场发展的主要动力。

       根据国际铂金协会近期的调查数据显示,铂金首饰的消费群体在购买渠道和产品需求上都有了新的趋势:

       (1)超过1/3的消费者会考虑通过网络渠道购买珠宝,中国珠宝市场的线上销售在过去三年中取得了数倍增长,预计2012年的比例将增长至3%(见下表):

       2007~2012年中国珠宝首饰销售渠道结构

       数据来源:中宝协,水清木华研究中心

       (2)工艺要求较高的铂金镶嵌产品吸引了消费者更多的关注。

       这一调查结果显示网络销售将成为铂金首饰市场发展的新阵地,而设计个性时尚的铂金镶嵌产品将给铂金首饰市场发展带来新动力。

       2.3 中国铂金婚庆市场表现乐观

       虽然2012年国内经济相比去年略显疲弱,但是婚庆消费始终是刚性需求,所以婚庆市场的利好条件并没有受到整体经济环境的影响。根据民政局的预测,由于双春双闰的因素又适逢龙年,2012年仍旧是婚庆高峰,预计登记结婚人数将达到1300万对。婚庆市场的繁荣将极大地推动中国铂金首饰的市场表现。因此,抓准中国婚庆消费需求,会是带动未来铂金销售增长的一个机会点。

       铂金,素有“爱情金属”之称,以因其永恒不变的特质被视为婚姻、爱情的最佳见证。铂金对戒“永不褪色”的概念受消费者的普遍认同,因而成为销售主流。据国际铂金协会在2011年年底和2012年年初在全国8个城市进行的消费者深度调研显示,在结婚首饰中,有大约84%的准新娘希望选择铂金作为婚戒的材质。可见铂金在婚庆领域的消费将依然乐观向上,并由此带动整体铂金首饰的市场销售。

       全国结婚登记人数

       数据来源:中国民政部民政事业发展统计报告及新娘杂志

       在“2012夏季上海婚博会”上,大约8万对上海新人亲临会场,整个会场以铂金婚戒销售柜台呈现强劲态势表现最为抢眼。某些珠宝首饰零售商在婚博会2天内的销售额比2011年同期增长50%,对戒款式成为了婚戒销售主流,而其中80%的销售来自铂金对戒。7成新人偏好选择镶嵌10分以下的小钻铂金对戒,价格区间在5000~6000元的铂金镶钻对戒最受新人的青睐。

       目前,铂金婚庆消费的主要人群是20岁到35岁之间的年轻人,他们追求个性化、时尚化的消费理念,青睐时尚产品。生产商在铂金加工上更多的投入,也让铂金首饰在婚庆首饰的市场竞争中占据了有利地位。本季铂金婚庆产品种类丰富、风格多样,除了传统素铂金对戒外,还加强铂金镶钻对戒、三指环以及铂金婚庆套装系列的开发,实现了消费者多样化的佩戴需求。特别是铂金镶钻对戒受到越来越多新人的青睐与选择。铂金牢固镶嵌钻石并衬托其熠熠火彩,两者的完美搭配成为结婚典礼、结婚纪念等重要时刻的最佳见证。此外,独特的“舒适内弧”工艺,增加了消费者日常佩戴的舒适度,令夫妻间可以时时感受到彼此之间那份永恒不变的承诺。

       2.4 未来6个月铂金价格分析预测

       根据庄信万丰的《铂金2012年年鉴》,2012年的铂金市场供需情况预计与2011年的总体水平相似。2011年减少库存后,南非相对较低的库存水平意味着整个行业从库存来补充铂金供应的灵活性下降,最近由罢工和停产导致的基本产量中断使2012年更有可能出现供应下滑,这些因素有望给铂金价格带来支撑。但汽车尾气净化催化剂的平稳需求和周期性工业应用领域更温和的采购水平将导致总需求出现小幅下滑。按照这样的状况推测,铂金在未来6个月价格预计将会在每盎司1450美元至1750美元之间,平均为1600美元。

       3.不断努力巩固中国铂金首饰市场领导地位

       在全球经济疲弱的形势下,中国铂金首饰消费在2011年依旧能够保持稳定增长的态势,得益于对市场机遇的准确把握,不断寻找可以使整个产业获益的新战略,从而有效带动铂金首饰行业的整体发展。2012年,国际铂金协会将继续与各主要合作伙伴保持良好的合作关系,建立一致目标,同时通过展开有效宣传手段,提高设计工艺,改善零售环境等一系列市场活动,进一步确保中国铂金首饰市场强劲的发展势头,不断巩固中国铂金市场领导地位。

       3.1 全新品牌定位加强与消费者的情感沟通

       近年来,通过对中国多个城市的消费者进行的大规模市场调研发现,情感诉求已成为吸引现代消费者选择铂金首饰的关键因素。铂金自身的品牌价值内涵,是铂金固有的优势,能够使其与人们产生更多的情感联系,这会是未来铂金首饰消费市场发展的最有力支撑点。因此在推广上,我们始终强调铂金所代表的情感价值。

       2011年,国际铂金协会通过突显铂金的不变的内涵为全新推广理念,进一步打开了中国市场,这一定位以铂金历久弥新而永恒不变的珍贵特质,与现代女性消费者内心渴望不变的情感需求紧密关联,不仅反映了铂金对年轻女性的意义,更体现了铂金见证新婚夫妇“永不褪色的承诺”的象征含义。铂金的内涵价值正契合了中国现代年轻女性的需求和诉求,容易在沟通中引发强烈的情感共鸣,有助于铂金从各种白色金属中脱颖而出。

       3.2 调整媒体策略以吸引年轻消费者

       年轻的铂金首饰消费者反应迅速,追求个性化,强调情感诉求,青睐时尚的设计。针对这一特质,国际铂金协会将推出一系列的多媒体宣传攻势,继续支持铂金首饰市场的发展。除了传统的门店、电视和平面媒体宣传,还将加大在网络和社交媒体上的投入,通过各种媒体渠道强化消费者对铂金领导地位的认知,并及时跟消费者进行情感互动。

       2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

       在婚庆市场,传播的重心会聚焦于“永不褪色的承诺”,目的是让消费者将永不褪色、永不磨损的铂金首饰作为他们永恒不变的婚约和爱情的见证。在非婚庆市场,将铂金不变的价值内涵作为传播的核心信息,从而与现代女性内心渴望不变的情感产生共鸣,鼓励她们用铂金首饰来表达内心的不变特质。此外,国际铂金协会还将针对三四线城市消费者,加大对铂金知识的教育推广力度,广泛传递铂金稀有、纯净、永恒的珍贵特质,帮助他们摆脱对铂金、白色K金的认知误区,强化他们对铂金在白色贵金属领域领导地位的认知。

       3.3 与优秀的零售领导品牌扩大深入合作

       随着中国人力成本的快速提高,以及门店租金水准的上升,制造商和零售商的运营成本都大幅增加。与此同时,零售门店已经成为珠宝首饰竞争的主要战场。针对这一现状,国际铂金协会将通过各种形式与优秀的零售领导品牌深入合作,提供更多的附加价值以应对市场挑战。

       在市场层面,国际铂金协会将投入更多资源进行市场调研工作,帮助零售商了解消费者的诉求,获得消费者的认可,最终实现他们的购买。在产业层面,协会将致力于建设一个整合制造商和零售商优势的商业平台,创造更大的市场机遇。在产品层面,协会将为优秀的零售领导品牌提供更高设计水平和更丰富的首饰种类。在服务和销售层面,协会还会帮助零售商了解其门店的优势和弱势劣势,并通过良好的商品陈列、丰富的产品选择以及训练有素的销售人员,最大限度地把握目前铂金市场的机遇。此外,协会还会和零售商一起,深入更广泛的三四线中国城市,开拓更广阔的市场,从而赢得更大的市场份额。

       2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

       3.4 继续推动设计引导铂金消费时尚

       近年来,中国铂金消费群体呈现出年轻化趋势,一线城市消费者对时尚设计的要求尤为突出。因此实现设计水平的有效提升,是未来铂金首饰消费增长的关键点。国际铂金协会将精心挑选铂金设计骨干组建铂金精英设计师团队,与品牌生产商进行研讨、培训和交流等互动活动,提高他们的首饰设计能力。针对优秀的零售领导品牌,协会将着力于推出更多符合国际潮流、风格多样的铂金首饰的种类,从而在婚庆及非婚庆市场中吸引更多的年轻消费者,保持铂金首饰的领导地位。

       4.总结

       虽然2012年中国经济的发展增速开始放缓,但中国广大二三线城市巨大的消费潜力,和中国情感消费、婚庆市场的稳定增长,都将为未来中国的铂金首饰发展提供强劲的支撑。随着越来越多的消费者对首饰的储值需求不断上升,具备保值功能的铂金产品或纪念品也将会受到市场关注。从长期市场发展来看,铂金价格必将会逐步回升,铂金的销售市场将进一步扩大,零售商的机会也会日益增多,预计市场的前景依旧光明。与此同时,发达市场的经济复苏以及新兴市场的快速增长推动了众多工业领域进入产能扩大期,提升了工业行业对铂金的需求。这也将带动全球铂金市场的持续稳定增长。

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